品牌即财富，亦是气质。

品牌与用户体验，场景痛点一样，已然是被用废的词，是个从业者张口闭口都是品牌，抬手落手都是体验，伸腿缩腿都是痛点。已然并不能很深的理解品牌。

所谓品牌建立，即树立一个品牌的自身形象， 使受众知晓、认同、追随的过程。品牌和品牌比较的是是否有知名度，是否有美誉度，是否有自身特色。这是一个无形附加财富，一种其他对手无法轻易跨越的感染力。

同时，在树立品牌的过程中，从产品实体到产品服务，再到产品文化的传播中，在用户心中建立的其实是气质的认知和解读，所谓气质，即理念、质感、产品的高度一致性，从虚拟互联网产品来看，产品本身的体验，产品本身的服务，产品受众的人群构成了一个虚拟互联网产品的品牌，从含有实体业务的互联网产品来看，产品本身体验，服务的人群，产品本身品质，双边服务的统一共同构筑了其品牌，用户知晓、认同、追随也无非是气质、概念、价值观点的相符相合。品牌其实是考量一份事业中，任何环节，任何服务，任何对象，任何实体，任何表达的高度一致和气质相符。

以爱护之名，手刃品牌。

这里想讲的是品牌的建设时机，我们讲品牌建设最牛逼的是麦当劳，世界级统一。但并不是所有的公司、企业都适合在初级阶段就大力的建设品牌，建设品牌的核心指标是：1 希望以品牌的名义，做一件独立、连续、增长的事业。2 对自己的产品、服务、对用户输出的整个链条有独立且绝对的掌控能力。如果不能满足以上的两个条件，很有可能对品牌造成伤害或失去掌控力，如果你要做的事业没有独立价值，没有连续的附加属性，没有增长的业务张力，那品牌的价值和收益并不能发挥出来。如果你对自己的产品、服务以及对外输出没有掌控力，那么很可能受合作伙伴，利益相关者的牵连和影响，从而对品牌造成不可逆的伤害。

来个浅显又浅薄的例子。譬如在设计中，如果你的Loading过长，网速太慢，那你何必要放出自己的品牌呢，放出之后，你的目标人群自然认为你是那个冗长而又网速太慢的公司。

再如作为一家电商公司，你的产品很赞，购买很快，购买品质量很高，但是如果你的发货速度很慢，亦或是打不进电话，任凭一个小点就可以击毁你在品牌的全部经营。

当然，人走了，和人没来，还是不一样的。

那是不是产品未成形之前不适合品牌行为？当然不是，品牌建设必须是贯穿始终的，品牌必威体育手机端应该是成熟的，稳定的，没有风险的时候做。不要花了大量的精力做品宣，最后因为不可控的部分反而造成了大量的伤害，如果要提早做品牌宣传，一定要学会如果规避风险给品牌带来的伤害问题。

不做就没有伤害，做了也可能有伤害，善心做坏事儿，越河看巧劲儿。

文章来源：Tamic的设计博客（tamic.cc）

文章作者：Tamic